Mnoho lidí se shoduje na tom, že budoucí růst bude rozhodně pocházet ze starší populace.
V současné době dosáhne 60 let věku přibližně 21 milionů lidí ročně, zatímco počet novorozenců může být pouze 8 milionů nebo i méně, což ukazuje na zřetelný rozdíl v populační základně. Metody léčby presbyopie, jako je chirurgický zákrok, léky a kontaktní čočky, stále nejsou dostatečně vyspělé. Progresivní čočky jsou v současné době považovány za relativně vyspělé a účinné primární řešení presbyopie.
Z pohledu mikroanalýzy jsou klíčové faktory, jako je míra nošení brýlí, kupní síla spotřebitelů a zrakové potřeby lidí středního a staršího věku, významně příznivé pro budoucí vývoj progresivních čoček. Zejména u chytrých telefonů se časté dynamické přepínání zraku na více vzdáleností stalo velmi běžným, což naznačuje, že progresivní čočky brzy vstoupí do éry explozivního růstu.
Když se ale ohlédneme za posledním rokem nebo dvěma, nedošlo k žádnému znatelnému explozivnímu nárůstu progresivních čoček. Odborníci z oboru se mě ptali, co by mohlo chybět. Podle mého názoru dosud nebyl realizován jeden klíčový spouštěcí bod, a to je povědomí o spotřebitelských výdajích.
Co je povědomí o spotřebitelských výdajích
Když se setkáme s potřebou, řešením, které je společensky uznávané nebo přirozeně akceptované, je zvyšování povědomí o spotřebitelských výdajích.
Zlepšení kupní síly spotřebitelů jednoduše znamená, že lidé mají peníze na utrácení. Povědomí o spotřebitelských výdajích však určuje, zda jsou spotřebitelé ochotni utratit peníze za něco, kolik jsou ochotni utratit, a i když peníze nejsou, pokud je povědomí o spotřebitelských výdajích dostatečné, může existovat dostatečný tržní potenciál.
Dobrým příkladem je rozvoj trhu s produkty pro kontrolu krátkozrakosti. V minulosti lidé potřebovali k řešení krátkozrakosti jasně vidět vzdálené objekty a nošení brýlí bylo téměř jedinou možností. Spotřebitelé si uvědomovali: „Jsem krátkozraký, tak jdu k optikovi, nechám si vyšetřit zrak a pořídím si brýle.“ Pokud se později předpis zhoršil a zrak se opět stal nejasným, vrátili se k optikovi a pořídili si nové brýle a tak dále.
Ale v posledních 10 letech se potřeby lidí v řešení krátkozrakosti posunuly směrem ke kontrole rozvoje krátkozrakosti, a dokonce i k akceptování dočasného rozmazání (například v rané fázi nebo při vysazení ortokeratologických čoček) za účelem její kontroly. Tato potřeba se v podstatě stala lékařskou, takže mnoho rodičů vozí své děti do nemocnic na kontroly a na předepisování brýlí a řešením se staly brýle pro kontrolu krátkozrakosti, ortokeratologické čočky, atropin atd. V tomto okamžiku se povědomí spotřebitelů o výdajích skutečně změnilo a posunulo.
Jak bylo dosaženo posunu v poptávce a povědomí spotřebitelů na trhu s produkty pro kontrolu krátkozrakosti?
Toho bylo dosaženo prostřednictvím vzdělávání spotřebitelů založeného na odborných názorech. Mnoho renomovaných lékařů, vedeni a povzbuzováni politikami, se věnovalo vzdělávání rodičů, škol a spotřebitelů v oblasti prevence a kontroly krátkozrakosti. Toto úsilí vedlo lidi k poznání, že krátkozrakost je v podstatě nemoc. Špatné podmínky prostředí a nesprávné zrakové návyky mohou vést k rozvoji krátkozrakosti a vysoká krátkozrakost může způsobit různé závažné komplikace oslepnutí. Vědecké a účinné metody prevence a léčby však mohou její progresi zpomalit. Odborníci dále vysvětlují principy, lékařské důkazy založené na důkazech, indikace každé metody a vydávají různé pokyny a konsenzuální doporučení, která usměrňují praxi v oboru. To, spolu s ústním podáním informací mezi spotřebiteli, formovalo současné povědomí spotřebitelů o krátkozrakosti.
V oblasti presbyopie není těžké si všimnout, že k takovému odbornému doporučení dosud nedošlo, a proto chybí povědomí spotřebitelů formované prostřednictvím odborného vzdělávání.
Současná situace je taková, že většina oftalmologů sama o sobě nemá dostatečné znalosti o progresivních čočkách a jen zřídka se o nich zmiňuje pacientům. Pokud by si lékaři v budoucnu mohli progresivní čočky vyzkoušet sami nebo se svými rodinnými příslušníky, stát se jejich nosiči a aktivně komunikovat s pacienty, mohlo by to postupně zlepšit jejich znalosti. Je nezbytné provádět vzdělávání veřejnosti prostřednictvím vhodných kanálů, jako jsou sociální média a online platformy, aby se výrazně zvýšilo povědomí spotřebitelů o presbyopii a progresivních čočkách, a tím se vytvořilo nové spotřebitelské povědomí. Jakmile si spotřebitelé vytvoří nové povědomí, že „presbyopie by měla být korigována progresivními čočkami“, lze v blízké budoucnosti očekávat nárůst progresivních čoček.
Čas zveřejnění: 16. ledna 2024